Quel taux de retour peut-on espérer après distribution de flyers ?

La distribution de prospectus est une méthode éprouvée pour faire connaître des événements et des services. Souvent sous-estimés, les prospectus et les brochures peuvent être des formes de publicité très efficaces lorsqu'ils sont utilisés correctement. Les coûts de production et de distribution sont globalement faibles, mais la plupart des sociétés de relations publiques s'accordent à dire que le retour sur investissement est également faible. Lisez la suite si vous avez besoin de plus d'explications.

Qu'est-ce que le flyer

Un flyer, aussi connu sous le nom de prospectus, est un type de littérature promotionnelle utilisée pour informer le public sur une entreprise, un événement ou un produit. Son but est de détourner l'attention des gens d'un lieu ou d'une entreprise spécifique. Ceci, lorsqu'il est placé dans les boîtes aux lettres ou dans d'autres lieux publics. Le prospectus est généralement imprimé sur une feuille de papier A5. Tandis que les catalogues de supermarchés et d'hypermarchés préfèrent le format A4, plus grand. Cela pour pouvoir présenter des produits plus visibles.

Cela peut vous intéresser : Le benchmarking qu’est-ce que c’est ?

Le prospectus ou la brochure est un support convaincant, car il est simple à utiliser et profondément ancré dans la routine quotidienne des consommateurs. Ces derniers ne sont pas surpris de le trouver dans leur boîte aux lettres, en fait, beaucoup l'anticipent. Il convient également de noter que l'une des forces de ce type de média est sa capacité à être très ciblé localement ; nous recevons des prospectus qui sont spécifiques aux entreprises, services et produits locaux.

Boîte aux lettres de la ville et distribution du courrier

La distribution des prospectus est une question majeure qui doit être abordée. En effet, elle peut être proposée dans les espaces publics (de main à main), laissée à des endroits stratégiques (nœuds de transport public, gares, centres commerciaux, etc.), ou encore déposée dans les boîtes aux lettres.

A lire en complément : Quel impact le marketing d’influence a-t-il sur le lancement d’une marque de cosmétiques vegan ?

Évidemment, tout dépend du secteur/produit à promouvoir et du public visé. Si le prospectus fait la publicité d'un centre de fitness et que son public principal est constitué de jeunes adultes (18-25 ans), l'envoi d'une campagne de lettres n'est peut-être pas la meilleure stratégie. Pour obtenir les meilleurs résultats, il est préférable d'agir en face à face. Ou à proximité de la salle de sport, ou même de "voler" depuis les parkings des voitures proches de votre magasin. D'autre part, les circulaires des hypermarchés sont presque exclusivement envoyées dans les boîtes aux lettres (outre leur distribution directe dans les points de vente).

Combien coûte une campagne de prospectus ?

Cette analyse du prix sera axée sur les principes suivants.

Le coût de la conception et l'impression d'un flyer

L'un des avantages d'une campagne de distribution de prospectus est qu'elle est peu coûteuse. La fabrication d'un seul prospectus peut coûter entre 5 et 15 cents, en fonction de la complexité de la conception, du type de papier utilisé et de la quantité produite. Nous parierons probablement sur des dizaines de milliers de flyers (entre cinq mille et dix mille, selon votre zone de vente).

Le tarif de l'impression des flyers sur les rotatives

Si vous n'avez besoin d'imprimer que 300 ou 500 flyers, le coût unitaire de votre document va chuter comme une pierre. Voici les coûts unitaires pour différentes quantités de flyers.

Au total, l'impression de 50 flyers A5 vous coûtera 55€. Une centaine d'entre eux vous coûteront 62€ (ou leur équivalent dans d'autres devises). Une impression A5 de 1 000 flyers est facturée 99 €, tandis que 500 flyers coûtent 80 €. Dix mille flyers imprimés en A5 coûtent 199 euros, vous devrez donc prévoir 170 euros pour 5 000.

Quel est en moyenne le prix de la distribution des flyers ?

L'autre facteur de coût inconnu est la distribution. Le coût varie considérablement en fonction de l'endroit où vous vivez, mais aussi du nombre de prospectus à distribuer et de la manière dont vous envisagez de les diffuser. On estime que le coût se situe entre 15 et 25 cents par prospectus, impression et distribution comprises. Cela équivaut à un coût compris entre 0,05 et 0,10 euro par prospectus. Vous devez alors prévoir un budget compris entre 1 000 et 1 500 euros dans le monde entier pour 10 000 flyers (flyer A5 simple, distribution classique).

Le coût total d'un prospectus est minime par rapport au grand nombre de copies réalisées et au temps supplémentaire non négligeable qu'exige la distribution. Cette dépense doit cependant être surveillée de près par rapport au retour sur investissement attendu.